4月11日，理想汽车CEO李想在社交媒体发文，猛烈抨击某日系合资品牌。

李想称，最近某日系品牌，大量雇佣“营销号”对理想汽车的产品进行“拉踩”，并海量使用空白账号的“黑水军”，“捏造虚假信息”攻陷理想汽车产品的评论区，严重影响了理想汽车的正常经营。

该言论疑似指向了中日合资企业“东风日产”。

根据李想在朋友圈的配图，有较多自媒体账号在社交平台上发文，将理想的两款SUV产品i6、L6与东风日产最新上市的新能源SUV产品NX8进行直接对比，并且结论均偏向于推荐NX8。

值得注意的是，李想在发布此条朋友圈之前还曾发布了另外一条内容。该内容情绪激动，甚至夹杂粗口。李想表示：“历史证明了，伪军往往比鬼子更xx，车企也不例外。”

当晚，东风日产新能源总经理王骞在微博上表示：“今天关注到相关网络言论，也收到不少媒体朋友的关切问询。东风日产始终恪守行业规则，倡导良性竞争，尊重每一家为中国汽车产业努力的同行，包括理想汽车。”

随后，理想汽车法务部发文称：

近日，我司发现，在某品牌新车上市后，小红书等网络平台上集中出现大量将理想i6车型，理想L6车型与该品牌车型进行不当比对，恶意拉踩的帖文。经初步调查，相关贴文及评论均为买车二选一的高度同质化内容，发文IP地址和时间异常集中，超出正常用户自发讨论的范畴，存在明显的组织化特征。

该行为通过制造虚假的"口碑"对比和一边倒的舆论假象，误导消费者，扰乱正常的市场评价体系，不仅侵害了我司的产品声誉，更严重侵犯了消费者的知情权与选择权。在国家监管部门三令五申，严厉打击汽车行业网络乱象的背景下，此类行为无异于顶风作案，性质尤为恶劣。

对此，理想汽车已经完成全部取证工作，我们将通过向公安机关报案，向监督管理部门举报以及提起诉公等一切法律途径，追究幕后策划者，组织者及具体实施者的法律责任。

4月9日，东风日产NX8上市。

据悉，有业内人士透露了来自东风日产内部的传播内容。一份东风日产通发专营店的培训材料中，明确标明“向上对标理想，增程替代燃油”，还有诸如“比理想更懂家用”等话术。

此外，在多份来自东风日产的“公关传播内容简报”中，统计的社交媒体传播内容也大多是“东风日产NX8与竞品的对比”。

在东风日产“市场部NX8沟通群”中，也明确提到：“要输出NX8和理想i6对比表格，NX8和M7对比表格。”

此外，在东风日产NX8发布会现场，东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇也多次提到理想。

辛宇在介绍东风日产NX8的增程技术时称：“早些年的时候，理想刚决定做增程的时候，大家普遍不看好，都说增程这条路宝马都没跑通，凭什么你能跑通？后来他（李想）是怎么说服团队的呢？李想说：‘我就让他们去看日产e-POWER，人家在全球已经卖了这么多，串联式混动这条路走得通。’”

在发布会后的媒体群访中，辛宇再次提及这一话题：“理想做串联式增程，当年我们做e-POWER的时候，人家摸着我们过河，那我今天再摸它一下。它摸我一下，我也摸它一下。”

此外，东风日产NX8还曾被质疑宣传海报抄袭。

4月1日，账号“蚂蚁视觉”在社交网络平台喊话东风日产，指其旗下NX8车型的广告宣传图抄袭公司于2025年为极氪9X、尚界H5制作的广告创意。

蚂蚁视觉表示，希望东风日产尊重原创，并注明了极氪9X广告创意的原创作者。作者表示，东风日产广告图的背景和光影直接照搬自己。同时，蚂蚁视觉还晒出了东风日产NX8与极氪9X、尚界H5广告图的对比照。

有网友指出，东风日产NX8实车为隐藏式门把手、贯穿式日行灯，但宣传图中水面倒影却显示传统机械门把手、分体大灯。

据悉，这些特征与尚界H5完全吻合，多名网友由此质疑东风日产NX8直接套用尚界H5海报原图。

蚂蚁视觉目前已在社交媒体上删除了该内容。

据悉，东风日产NX8定位新能源中大型SUV，于4月8日正式上市，该车配备增程和纯电两种动力形式，官方指导价15.99—18.49万元。

和此前的N7、N6类似，NX8也是由东风日产的中方团队主导的新能源车型。

作为对比，理想i6于2025年9月26日上市，定位中大型纯电SUV，官方指导价24.98万元起。

理想L6于2024年4月18日上市，定位中大型增程SUV，官方指导价24.98–27.98万元。

目前，理想i6是理想汽车的销量支柱之一。理想汽车曾在4月10日宣布，该车型第10万辆量产车下线。

李想则表示：“随着产能瓶颈在春节后彻底解决，理想i6在3月超过2.4万辆，位居20万至30万元纯电SUV销量前列。理想i8得益于出色的用户口碑，订单量也实现稳步增长，3月环比提升超过100%。”

综合自：观察者网、红星资本局等