2026年4月，日本旅游市场迎来关键转折点。

日本政府观光局（JNTO）5月20日公布的数据显示，当月访日外国游客约369.2万人，同比下降5.5%，为今年以来首次同比下滑。

在此之前，1-3 月日本入境游客总量连续刷新历史纪录，即便中国游客大幅减少，韩国、中国台湾等市场的增长仍撑起了大盘。

但4月数据显示，中国游客的空缺难以被完全填补，日本旅游市场并非离不开中国，但始终无法忽略中国游客的核心支撑力。

2026年一季度，日本旅游市场热度持续飙升。

1-3 月累计入境游客达 1068.35 万人，同比增长 1.4%，连续两年一季度突破千万人次；其中 3 月单月游客 361.89 万人，同比增长 3.5%，创下 3 月历史新高。

这一成绩的背后，是客源结构的剧烈洗牌。

中国游客的离场是最显著变化。1-3 月中国大陆访日游客仅 107 万人次，同比暴跌 54.6%，连续多月两位数下滑。

中国游客的空缺，短期内由韩国、中国台湾市场填补。1-3 月韩国访日游客达 305.8 万人，占入境游客总量近 30%，跃居第一大客源地；中国台湾游客同步增长，成为第二大客源地。

此外，美国、越南、英国等市场也实现两位数增长，多元客源支撑日本旅游市场在一季度保持增长。

进入 4 月，樱花季尾声的传统旺季未能延续增长态势，入境游客同比下降 5.5%，减少约 21.4 万人，终结了连续多月的增长势头。

原因可能不止一个，但中国游客的断崖式下滑，以及替代市场的增长瓶颈，肯定是很重要的一个。

4 月中国大陆访日游客仅 33 万人，同比暴跌 56.8%，连续第五个月同比下滑。经测算，相比去年同期，当月约有 43 万中国游客 “缺席” 日本市场。

与中国游客的大幅流失形成对比，韩国、中国台湾游客继续高速增长：韩国游客 87.86 万人，同比增长 21.7%；中国台湾游客 64.35 万人，同比增长 19.7%，均创下 4 月历史新高。

不过，尽管韩国、中国台湾游客增长强劲，却未能填补中国游客留下的缺口。

从数量看，两大市场 4 月合计增长约 27 万人，仍少于中国游客减少的 43 万人。

当然，除中国游客外，中东、欧洲市场的下滑也加剧了 4 月的颓势。

受中东局势动荡影响，多条航线缩减、机票涨价，中东游客同比下降 21.4%；欧洲主要国家中，意大利、西班牙、德国游客分别下降 34.2%、21.6%、15.2%。多重因素叠加，最终导致日本入境游客首次下滑。

从数据维度来看，中国游客对日本旅游市场的支撑作用是显而易见的。

数量上，中国游客曾是日本第一大客源。2025 年中国大陆访日游客超 909 万人次，占当年入境游客总量的 21.3%。尽管 2026 年占比大幅下降，但仍是重要客源之一。

消费上，中国游客是 “高消费担当”。2025 年前三季度，中国游客在日消费达 1.8 万亿日元，占外国游客总消费的三成以上。

2026 年春节期间，中国游客人均购物金额从巅峰期近 20 万日元骤降至 7.9 万日元，直接导致日本全国免税店销售额同比下滑 41%。

福冈市三家百货店 2025 财年免税销售同比下降 20%，其中博多大丸百货下降 39% 并陷入亏损，核心原因就是中国游客减少。

产业链上，中国游客带动从零售、住宿到餐饮、交通的全链条繁荣。

东京银座、大阪心斋桥、京都祇园等核心商圈，长期依赖中国游客消费；北海道、冲绳等旅游目的地的酒店、民宿，中国游客预订占比曾超五成。

中国游客锐减后，部分酒店预订取消率超 50%，住宿和餐饮服务业新增招聘人数同比减少 13.8%。

对于日本来说，即使主推“多元客源为基础”的旅游策略，但仍然不能否认中国游客的重要支撑作用。

当然，如前所说，重要支撑，并不代表绝对的不可替代。

对于我们来说，这一点理性认知，尤其重要。